ときめく！お取り寄せのロゴができるまで

2022-03-01

デザイン

プリンは圧倒的かため派、mokaです。

昨年11月にオープンしたプリン専用ECモール、「ときめく！お取り寄せ」

あんどぷらすではこちらのECサイトとロゴ制作を行いました。
ときめく！お取り寄せ

最近はありがたいことにWebサイト制作にあわせて、ロゴ制作のご相談もいただくことが増えてきました。
ロゴに合わせたデザイン展開を考えられるため、嬉しい限りです。本当に嬉しい。

ということで今回は弊社がロゴ制作をどのように行なっているのか、制作を担当したデザイナーにお話を聞きながら記事にまとめてみました。
制作秘話の記事がなんだか久しぶりで緊張しています。よろしくお願いします。（？）
制作実績はこちらから。

クライアント

今回制作のご依頼をいただいたのはグルメ杵屋さん。グルメ杵屋さんは大阪府大阪市住之江区に本社を置く、うどん「杵屋」や「そじ坊」で知られる大手飲食チェーンです。

グルメ杵屋

「ときめく！お取り寄せ」というプリン専門マーケットプレイスサイトの運営を行っています。
ここでしか販売していない全国各地の選りすぐりプリンたちをご購入いただけます。

マーケットプレイスとは

先ほどマーケットプレイスという単語が出てきましたが、ご存知でしょうか？

想像していただきやすい言葉で言うなれば、セレクトショップ。出品者が1つのお店に商品を置いてもらうイメージです。

マーケットプレイスに関しては弊社ディレクターのakiさんがわかりやすく記事にしてくださっているのでこちらをご覧ください。

【マーケットプレイス】ECサイト構築におすすめCS-Cart

ロゴができるまで

あんどぷらすが「ときめく！お取り寄せ」のロゴ制作を制作するにあたり、どのように制作は進められているのか、デザイナーのkanaさんにインタビューした内容をもとに記事を書いていきます。

ロゴができるまでの流れを簡単にまとめてみました。これは今回の場合なので、クライアントの要望や制作するデザイナーによっても変わります。

ヒアリング

まずはディレクターがクライアントに要望を聞きます。ブランドのイメージや使いたい色、この先どのように展開していきたいのかも踏まえてヒアリングをしていきます。ここできっちりすり合わせをしておかないと、デザイン案を提出した際に作り直し…なんてことも起きてしまいます。

・白を基調
・プレゼントやときめきを表す
・「Tokimeku!Otoriyose」英字表記、「ときめく！お取り寄せ」サブタイトルで日本語表記

など、今回はクライアントの中でイメージが固まっているように思いました。
kanaさんは要望を聞く前はプリンとときめくというキーワードから、「大正ロマンか昭和レトロ」のようなイメージを連想していたようです。ヒアリングをしたことで双方のイメージがグッと近づいたので、ヒアリングは本当に大事だなと感じました。

ターゲットを明確にする

まず、アイデアを出す前にターゲットのイメージをより明確にするところから始めます。

性別や年齢だけではなく、口癖や身につけているもの、メインターゲットとなる人物の家族まで事細かに考えています。

イラストにすることでイメージを膨らませ、デザインイメージを絞っていくんですね。

クライアントに送付する提案資料では

・ある程度お金を持っている、おうち時間を楽しむスイーツ好きの30~40代主婦
・旦那さんもスイーツ好き
・ネットサーフィンが好きなワーキングマザー
・親が60代以上なので親世代も巻き込んでお取り寄せ

というワードに絞られていましたが、実際にkanaさんが考えていたターゲット設定を見てみると、とても細かな設定まで考えていることがわかります。（個人メモなのでちょっとひとりごとっぽいところが見ていて楽しい）

ひたすらアイデア出し

ターゲットから絞ったイメージを元にアイデアを出していきます。まずは手描きで紙に描き、形や方向が固まってきたらデジタルにうつります。
kanaさんの場合、WebサイトはPC上で完結することも多いとのことですが、ロゴ制作の場合は最初は必ず紙に描いてイメージを膨らませるようです。

実際のラフ案1

かたちづくる

いよいよ本格的に制作に入ります。
kanaさんが構想中に描いたラフ案を見せていただきました。下の方をよーく見てみると、この時点で今のロゴイメージのアイデアが出ていることがわかりますが、他にもアイデアがたくさん！シンボルマークによって雰囲気も変わるのでタイポグラフィ（文字）も変えたくなるんですね。
そして、ターゲットを忘れないようにメインターゲットの女性がいたるところに配置されていました。デザイナーの頭の中を覗いているようで楽しい！

ちょっと進んだラフ案2

ここからさらに、いくつかの案に絞っていきます。
ロゴタイプ（文字）、ロゴマーク（シンボルマークともいう）、ロゴマークとロゴタイプのバランスを見ながら調整していきます。

バランス調整　ラフ案03

社内打ち合わせ

ロゴがひと通りできたら先方に提案する前に社内で確認、打ち合わせします。

ロゴだけではなく使用イメージや展開まで考えます。この段階でも資料の作り込みが凄まじい…

実際に社内で共有された資料その1

実際に社内で共有された資料その2

実際に社内で共有された資料その3

ご提案

社内で選んだものをコンセプトシートにまとめ、ご提案します。kanaさんの案はどれも作り込まれていたので、全ての案をご提示しました。通常はある程度社内で1~2案に絞ってご提案しますが「いくつかパターンを見たい」などのご要望をいただくこともあるので、状況に合わせてご提案します。

ここでコンセプトシートの一部をお見せします。

ブラッシュアップ

クライアントに提案していただいた意見をもとにさらに調整していきます。

アイデアはA-いちの案を気に入っていただけましたが、シンボルマークの形のハート部分の調整と初期案のピンク色をもう少し薄い色や別の色にできないでしょうか？というご意見をいただいたため、形と背景色の検証をすることにしました。

ハートのかたち検証

色ひとつでも印象が変わる

ときめきを届けるロゴに込められた想い

ロゴにプリン要素がないワケ。

ここからはデザイナーのkanaさんにロゴのポイントなど交えながらお話を聞いていきたいと思います。

ときめく！お取り寄せはプリン専門マーケットプレイスにも関わらず、ロゴにはプリンをイメージさせるような表現がないことが珍しいなと思ったのですが、こちらは何か理由があるのでしょうか？

制作したときめくお取り寄せのロゴ

「ときめく！お取り寄せ」はプリン専門のECサイトとしてオープンしますが、今後の展開としてこちらのサイトにプリン以外のスイーツも増やしていきたいというご要望がありました。
そういったご要望があったからこそ、私自身が「ときめくもの」を見た時どんな気持ちになるのか？と自分に置き換えて考えることができました。
と言いつつも、ロゴは頻繁に変えると企業やサービスのイメージが変わってしまう繊細なものでもあるので、ターゲットがぶれないようにある程度大きなテーマを決めてそこから派生していくように制作しています。

ときめく瞬間とは

今回の場合は「食べる、ときめく。」というのが大きなテーマですね。

やはり、食べ物は食べる瞬間が一番ときめくのではないかなと思ったので、ときめくものを選び、届き、食べるというECサイトで購入してから口に届くまでの流れを表現しています。

確かに、ロゴはそのサービスのイメージに直結するものなので、今後の展開も見据えた制作が必要なんですね。クライアントの方々の想いが強ければ強いほどよりブレないロゴになるような気がします。

今回、色についてかなり検証していたと思うのですが、どの案も素敵でした。色の決め手はなんだったのでしょうか？

初期案は私が子供の頃から思っていた「大人の女性」のイメージの色でした。しかし、いただいたご意見を元に色の検証をしたことでターゲットの幅は広がりつつも、より女性に訴求しやすい親しみやすい色味になったと思います。決め手としてはハートを目立たせつつ髪の色が浮かないように明度を調整した結果、いまの色味になりました。

プリンに特化せず、「心がときめくもの」というご要望があったからこそ、「好きなもの、わくわくするもの」などときめきを表す抽象的な表現をかたちにできたと思います。
先述のとおり、私自身が幼い時に感じていた大人の女性のイメージやあの頃プレゼントをもらってワクワクした感情をこのロゴに詰め込んでいます。
ぜひこちらでお買い物する時も楽しく、わくわくお買い物をしていただきたいなと思います。